The Bottom Line
De On-Demand Brand dekt grondig digitale marketing en sociale media voor het bedrijfsleven. Boordevol cases en interviews, dit uitgebreide boek geeft een solide basis bij het vaststellen van sociale media doelstellingen. Het is echter kort op aanvraag. Marketeers zullen genieten van de inhoud, maar zal helpen bij de implementatie nodig hebben.
Beschrijving
- Geschreven door Rick Mathieson
- Gepubliceerd door Amacom
- Behandelt de basis 10 regels van digitale marketing, zoals bepaald door de auteur.
- Leert de fundamentele manier van denken achter de digitale marketing door middel van case studies en interviews.
Voors
- Na elk van de 10 hoofdstukken, is een expert interview met mensen die doen wat Mathieson is het onderwijs. Dit alleen al is de moeite waard de prijs van het boek.
- Auteur, Rick Mathieson, kent het onderwerp goed. Als vice-president en creatief directeur van een creatief bureau, heeft hij ervaring in het daadwerkelijk doen, en niet alleen over praten - en dat blijkt.
Tegens
- Als u op zoek bent naar de toepassing, de "how-to" van social media marketing, dan zul je teleurgesteld worden.
Guide Review - De On-Demand Brand
In vervolg op zijn eerste boek (Branding geconsolideerd), auteur Rick Mathieson heeft geleid tot de basisstructuur voor een digitale marketing campagne. En het is niet het uploaden van een zelfgemaakte video van "buurman lopen op een hark" naar YouTube. Wie wist?
Social media is een bandwagon dat bedrijven omvallen zich te springen op. Dit wordt aangetoond door uitdrukkingen als: "We hebben een mobiel (of sociale media, of virale video, of een ander 'x') strategie". In haar verklaring van het verschil tussen een kanaal en een strategie, Mathieson vergelijkt dit soort van commentaar aan iemand verkondigen, "We hebben een tv-commercial strategie", of "We hebben een brochure strategie."
Mathieson neemt sociale media, en door middel van case studies die hij breekt de "magische pil" idee, en verklaart het als gewoon een ander kanaal. Zal digitale marketing te vervangen televisie, zoals sommigen in de verleiding komen om te beweren? Niet waarschijnlijk. Vergelijk een gemiddelde Amerikaanse dieet van 27 uur per maand online om maar liefst 142 uur van de televisie. Social media is slechts een hulpmiddel, net als iedere andere radio en televisie, zij het een erg krachtig.
De kracht van deze nieuwe vorm van marketing is dat het zowel interactieve en gepersonaliseerde. Overweeg een voorbeeld uit Rule # 1 (Insight komt voor Inspiratie), wordt gebruikt door MINI USA. Omdat de MINI eigenaren zijn een dergelijke specifieke groep, het agentschap voor de marketing besloten om de markt te MINI eigenaren, die zij beschouwen evangelisten voor het merk. Ze wilden het gevoel van de eigenaren die deel uitmaken van een elite groep stollen. Naast de custom 3-D print advertenties (waar alleen MINI eigenaren krijgen de bril te ontcijferen de boodschap) en online racegames, MINI gebruik gemaakt van digitale billboards langs de weg in vier Amerikaanse steden. Als de auto (en zijn respectievelijke eigenaar) reed door, de billboard kreeg een signaal van een RFID-tag in de sleutelhanger, en een enorme persoonlijke boodschap wordt weergegeven, zoals: - "Hallo Neil, Cool Convertible" Praat over merk versterking.
Natuurlijk, er zijn niet veel MINI eigenaren in de VS - maar vanwege de kracht van digitale marketing, deze campagne heeft geleid tot meer dan 90 miljoen impressies in online eigenaar van forums, blogs en tv-programma's.
Mathieson details campagnes die Doves "Campaign for Real Beauty 'en Burger King's" Whopper Sacrifice "omvatten - die gebruikers beloond met hamburgers voor het storten van hun Facebook-vrienden. Door het afbreken van echte campagnes, we begrijpen hoe het echt werkt.
Voor meer informatie over De On-Demand Brand, bezoek www.ondemandbrand.com
Voor meer informatie over de auteur, en voor extra inzicht in de concepten in het boek, lees het interview met Rick Mathieson , auteur van de On-Demand Brand.